老白干換下用了10年的廣告語意欲何在

2018年，在白酒市場上一向低調(diào)的衡水老白干大動(dòng)作頻頻。半年報(bào)凈利潤預(yù)增208%，讓業(yè)內(nèi)著實(shí)驚愕。衡水老白干還啟用了全新戰(zhàn)略，9月29日，衡水老白干在國家會(huì)議中心召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)公開全新高端戰(zhàn)略“喝老白干 不上頭”，并將沿用長達(dá)十年之久的廣告語“衡水老白干，喝出男人味”更換為全新的“喝老白干，不上頭”。一場搶占白酒新風(fēng)口，立足全國的深度規(guī)?；l(fā)展戰(zhàn)略意圖正在顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，衡水老白干捷報(bào)頻傳，先是眾多海外媒體報(bào)道稱衡水老白干斬獲世界烈酒大賽較高獎(jiǎng)，隨后國內(nèi)消息再奪2018年度中國白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)。衡水老白干當(dāng)下不凡的品質(zhì)表現(xiàn)也讓不少人回顧起百年前巴拿馬萬國博覽會(huì)中拿下較高獎(jiǎng)大獎(jiǎng)?wù)碌臍v史，歷史名釀的風(fēng)范在歲月磨練后似乎將要走向新的征程。

挑梁冀酒軍團(tuán)，全國布局實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張

作為白酒產(chǎn)銷大省，河北在中國白酒版圖中占有重要地位。近年來，冀酒取得了快速的發(fā)展，以衡水老白干為代表的冀酒品牌早在2011年即提出全國化布局的發(fā)展目標(biāo)。然而與此同時(shí)，其它區(qū)域酒企軍團(tuán)也在逐步進(jìn)入河北市場。因此，壯大本土知名品牌，參與全國競爭，對于冀酒已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

與其遍地群羊，不如培育龍頭。長期以來，衡水老白干作為知名白酒品牌，擁有大量穩(wěn)定的受眾群體，具有全國性認(rèn)知度，也能擔(dān)當(dāng)沖出河北的重任。今年4月，衡水老白干與豐聯(lián)酒業(yè)的戰(zhàn)略性并購，冀酒代表中的老大與老二全部“麾于一帥”，并集中力量全力打造“老白干”品牌。在此戰(zhàn)略下，無論是市場切割上，還是品牌勢能上，都能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)模化擴(kuò)張。

同時(shí)。豐聯(lián)酒業(yè)旗下山東曲阜孔府家酒釀造有限公司、承德乾隆醉酒業(yè)有限公司、湖南武陵酒有限公司、安徽文王釀酒股份有限公司等4家區(qū)域酒企全部被衡水老白干收入囊中，由此，老白干的主要銷售區(qū)域拓展到河北、山東、安徽、湖南等地，老白干全國規(guī)?；倪M(jìn)程，踏出了堅(jiān)實(shí)的一步。

9月29日，衡水老白干正式發(fā)布“喝老白干 不上頭”全新高端戰(zhàn)略或許應(yīng)該看做經(jīng)歷了收購、整合之后，衡水老白干引領(lǐng)冀酒軍團(tuán)進(jìn)軍高端市場，實(shí)現(xiàn)從地方名片到全國品牌的一次跨越。